一直以来，年轻人及高校学生既是众多游戏的核心目标受众，也是营销中极具潜力的内容创作力量。
他们充满创意、熟悉热点，是天然的趣味内容传播者，是网络“玩梗”、“造梗”、“传梗”的中坚力量；但同时，参与度低、管理调度复杂、产出内容质量不稳定等问题，让高校KOC资源成为众多游戏厂商可望不可及的烫手“香饽饽”。
而近日《七日世界》携手Youdao Ads，与网易有道数字经济产教融合基地展开合作，成功打破了这一壁垒。目前，七日世界生态激励话题投稿量达3万条，抖音平台总播放量达5.2亿，全平台话题播放量破7亿。
图源：gcores机核
今年4月份，《七日世界》移动端上线即爆，迅速登顶166个国家iOS免费榜首。
图源：七日世界官网
相较于更硬核的PC版，移动端需要吸引更广泛的泛用户群体，实现破圈。因此，就需要海量更轻量、更有创意的内容。高校KOC擅长将游戏元素融入大众熟悉的流行文化，创造出没有理解门槛、充满趣味的轻量化内容，从而成为了游戏打入主流社交圈层理想的“种草官”。
由此，《七日世界》联手Youdao Ads，和产教融合基地展开合作，走上梦幻联动之路。
游戏上线后，国内社交媒体平台，尤其是抖音，涌现大量结合“猫meme”热梗的《七日世界》二创视频。其中，猫meme选择题系列 通过低门槛互动机制，有效激发用户参与评论，多条视频评论量轻松过万。
例如在“在七日世界完成一项任务奖励5亿，你会怎么选”视频中，用户纷纷畅想任务完成难度和完成途径、玩转游戏梗，社区话题热度与玩家黏性得以增加。
“你得到1000万，但要被第一个表情包揍一顿”的视频评论区，用户积极上传各类表情包，其中部分表情包让网友直呼“抽象”“离谱”，进一步引发二次互动热潮。
“猫meme小剧场”则以借助共情内容或结局反转设置吸引大量播放、点赞。如“当初带你入坑的好友们”道出许多玩家心路；“兄弟被感染成最终boss”本以为是虐文走向，结局却趣味反转为“共同捣毁人类老巢”。
“猫meme”系列以Z世代喜爱的方式和低内容理解门槛，实现了流量的病毒式扩散。这种由KOC自发生产的海量内容，以极低的边际成本持续触达并吸引着潜在用户，显著降低了用户获取成本。
除“猫meme”外，KOC还围绕游戏内的“异世界收容物”展开系列介绍，提炼出“最绝望的怪物”、“最掉san的怪物”等特点，利用超自然设定吸引大量点赞。家园建造玩法也被开发为“牛马压榨牛马”“赛博资本家”等趣味话题，进一步丰富了社区话题多样性。
传统的高校KOC营销往往陷入两个困境：一是合作零散，如单次线下活动、投稿征集等，无法形成持续影响力；二是内容任务分发简单粗放，导致KOC内容同质化严重。
为破解高校KOC营销难题，Youdao Ads携手《七日世界》与网易有道数字经济产教融合基地深度合作，开创了一套独特的系统化运营模式。
图为数字经济产教融合基地
在游戏上线之初，团队快速吸引了一批高校学生转化为游戏的深度玩家，并从中筛选出有潜力、有意愿的学生创作者，通过导师培训、实战工作坊和持续数据反馈，系统性地提升他们的内容制作能力。
图为学生在进行内容生产培训和实操
优秀的高校KOC不仅能获得项目奖励，更进入游戏行业人才储备库，为个人发展铺就路径。KOC不再是“为爱发电”，参与深度与持续性便得到大大提高。
在有效的产教基地合作模式驱动下，《七日世界》项目启动仅10天，抖音平台高校KOC专属话题播放量便突破770万，日活学生创作者超过350人；仅一个月，全平台话题播放量突破3亿，投稿量达1.9万条；最终实现全平台话题播放量破7亿，在目标圈层中高效建立了品牌认知，实现了品效协同。
Youdao Ads拥有网易有道强大的产教融合基地资源优势，同时跑通了独特、有效的高校KOC生态培养模式。此次和《七日世界》的合作为游戏行业如何与高校共创价值、达成品效协同，开辟了一条清晰路径，其成功经验可复用到更多游戏厂商业务中。
在Youdao Ads的有效策略下，高校KOC已不再是烫手“香饽饽”，而成为了真正低成本、高质量，能给更多游戏厂商带来有效快速增长的优势KOC生态资源。